El lujo piensa más allá de los pasteles de luna para mediados

Septiembre suele ser la temporada de pasteles de luna en China, centrada en el Festival del Medio Otoño, que se celebra el 10 de septiembre de este año. Un tiempo para reuniones familiares, este es uno de los festivales tradicionales más importantes de la cultura china, además del Año Nuevo chino.

A diferencia del Año Nuevo Lunar o los muchos Días de San Valentín del país, cuando las marcas de lujo lanzan productos de edición especial, el Festival del Medio Otoño es más una oportunidad para que las casas conserven sus relaciones con los clientes VIP locales y las partes interesadas. Como la redondez simboliza la unión y la plenitud en la cultura china, compartir pasteles de luna se ha convertido en una forma de celebrar la ocasión. Pero en los últimos años, muchos nombres globales han optado por omitir o reducir la cantidad de pasteles de luna en sus cajas de regalo.

Hay múltiples razones para este cambio. En primer lugar, los envases caros y excesivamente lujosos han estado recientemente bajo el escrutinio de los reguladores del mercado chino. Aunque las cajas de pastel de luna de lujo generalmente se regalan en lugar de venderse, la extravagancia no es necesariamente ventajosa para la imagen de una marca en el continente. Además, las ventas de pasteles de luna no se limitan a la temporada de otoño y han tenido una distribución normal fuera del Festival del Medio Otoño, según los datos de JD.com de 2021 a 2022.

A continuación, Jing Daily comparte cinco versiones divertidas de las cajas de regalo del Festival del Medio Otoño y explica cómo las marcas de lujo integran su ADN en los diseños.

louis vuitton

Foto: @JiWeiran

Louis Vuitton rinde homenaje a la artesanía de impresión tradicional a través de la caja de regalo de este año. Destacando la marca de agua grabada en madera, una técnica de reproducción de imágenes que surgió con la técnica de impresión de grabado en las dinastías Sui y Tang, la caja permite a los usuarios crear sus propias versiones de las impresiones de la dinastía Ming, "Papel de poesía china por el maestro de los diez Bamboo Hall". (十竹斋笺谱). El obsequio no solo ejemplifica el grabado chino, sino también cómo comunicar la cultura tradicional al mundo.

Equipada con pigmentos minerales, la caja especial presenta el concepto de "Cuatro tesoros del estudio", una expresión utilizada para denotar el pincel, la tinta, el papel y la piedra de tinta que se utilizan en las tradiciones caligráficas chinas y de Asia oriental. KOLs de la moda local como @Jiweiran y @cristine han publicado el cuadro en Xiaohongshu para compartir su adoración.

Fendi

Foto: Fendi

Inspiradas en su colección Otoño/Invierno 2022, las cajas de pastel de luna de Fendi combinan el bolso Fendigraphy en forma de media luna y el patrón del monograma O'Lock, los cuales capturan las vibraciones del Festival del Medio Otoño. La casa lanzó dos versiones de las cajas de regalo este año: una edición de lujo y una estándar.

La edición de lujo adopta la icónica forma de media luna del bolso Fendigraphy, y el logotipo FF en relieve es claramente visible en la cubierta exterior de la caja de regalo. Cuando se abre y se saca la capa inferior, la caja en forma de media luna se convierte gradualmente en una forma de luna llena. Esta versión también contiene una bandeja de cerámica como recipiente para los pasteles de luna. Mientras tanto, la versión estándar presenta un empaque de dim sum al estilo chino que también habla de la cultura del Festival del Medio Otoño.

Valentino

Foto: Xiaohongshu

Valentino empapa su caja de regalo en el icónico tono rosa fuerte de su colección Otoño 2023 "Pink PP". Aunque los pasteles de luna están ausentes, la caja presenta un cubo para la poesía de la lotería, una práctica de adivinación que se originó en China en la que los interrogadores solicitan respuestas de un lote de oráculos sagrados. También se incluye un folleto titulado "The Fortune Teller" donde los usuarios pueden consultar los significados de su lotería.

Ganso de Canadá

Foto: Xiaohongshu

Canada Goose destaca su compromiso con la sostenibilidad con cada detalle. Hecha de madera, la caja de regalo está decorada con patrones de ventanas chinas talladas que rodean el logotipo de la marca. Con el aspecto de una maleta por fuera, se convierte en un tablero de ajedrez chino una vez que se voltea. Además de seis pasteles de luna y bolsitas de té portátiles, la caja contiene piezas de ajedrez para complementar el juego de mesa.

Todos los empaques individuales del pastel de luna están hechos de papel reciclado, y no hay nada adicional ni desperdicio en la caja de regalo. Además, la combinación de pasteles de luna, té y ajedrez chino simboliza el típico estilo de vida refinado de los literatos chinos. Como tal, el concepto del Festival del Medio Otoño de la marca ha sido muy bien recibido en China.

Marni

Foto: Marni

Marni le da un toque juvenil a su caja de regalo aprovechando la última moda de la Generación Z: las actividades al aire libre. Junto con los pasteles de luna, el paquete viene con una alfombra de picnic y un frisbee con el logotipo de Marni. Acampar y jugar al frisbee se han convertido en dos de las actividades al aire libre más populares de este verano entre los jóvenes locales, especialmente después de meses de confinamiento en las principales ciudades. Actualmente, hay 633.000 publicaciones UGC en las redes sociales impulsadas por el estilo de vida Xiaohongshu. A diferencia de muchas otras cajas de regalo de lujo que son exclusivas para los clientes de primer nivel de las marcas y los profesionales de los medios, las de Marni son gratuitas para aquellos que compran productos por valor de más de $ 3594 (25 000 RMB) en las boutiques locales de la marca.

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